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Cette pub Nike encourage les femmes arabes à briser les codes
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Dounia Malki Publié par Dounia Malki 
le 26 février 2017

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Après avoir mis les femmes “normales” à l’honneur, pris parti contre le racisme et montré son mécontentement quant à la politique de Donald Trump, Nike a décidé de monter au créneau pour une autre cause : les femmes arabes. Dans sa nouvelle campagne, Nike encourage les femmes arabes à en finir avec le qu’en-dira-t-on et à s’émanciper.

 
 
Nike Moyen-Orient signe une publicité féministe © Nike
Nike Moyen-Orient signe une publicité féministe    
Nike Moyen-Orient signe une publicité féministe
Atteindre ses objectifs, poursuivre ses rêves, dépasser ses limites, renforcer son mental : les publicités signées Nike sont de vraies source d’inspiration. Mais, pour sa nouvelle campagne destinée au Moyen-Orient, la marque a fait encore plus fort. Cette fois-ci, Nike a décidé d’inspirer les femmes arabes.

Dans la vidéo publicitaire, on peut voir les athlètes vêtues de tenues traditionnelles. Les pieds chaussés de baskets, elles courent, font du skateboard, montent à cheval, font de la boxe, et jouent au foot.

Parmi les athlètes choisies par Nike, on retrouve la Saoudienne Zahra Lari qui s’entraine pour participer aux Jeux Olympiques d’hiver de 2018, la chanteuse Saoudienne Balquees Fathi, l’escrimeuse Tunisienne et triple médaillée d’or Inès Boubakri, la boxeuse Jordanienne Arifa Bseiso et l’actrice et athlète Saoudienne Amal Mourad.

La nouvelle publicité de Nike Moyen-Orient s’ouvre sur une femme voilée courant sous le regard réprobateur d’hommes et se termine sur une petite fille qui se dirige vers une patinoire.

“Que vont-ils dire de toi ? Que tu ne devrais pas être dehors ? Que ce n’est pas le comportement que devrait avoir une femme ? Ou peut-être diront-ils que tu es forte. Peut-être vont-ils dire que tu es la prochaine étoile”, déclare Fatima Al-Banawi, l’actrice et artiste Saoudienne qui a prêté sa voix pour illustrer la publicité de Nike Moyen-Orient.

Véritable ode à l’émancipation des femmes et au féminisme, la nouvelle campagne de Nike Moyen-Orient s’attaque à l’un des problèmes majeurs dans les pays arabes mais pas que : le qu’en-dira-t-on et le regard des autres.

“Qu’est-ce qu’on va dire de toi ? Cette phrase est le cauchemar de toutes les petites filles. On l’entend toutes à chaque fois que l’on fait quelque chose qui peut être sujet à critique. Il existe une véritable peur d’accomplir quelque chose qui sort de la norme. Mais j’ai appris que si vous voulez vraiment faire quelque chose, cette phrase ne vous fait plus peur. N’ayez pas peur de votre propre succès”, a déclaré l’athlète de 24 ans Amal Mourad dans un communiqué.

Diffusée sur YouTube il y a quelques jours, la vidéo de la nouvelle campagne de Nike Moyen-Orient atteint les 1,5 millions de vues. Sur les réseaux sociaux, de nombreux internautes ont fait savoir à la marque qu’elles appréciaient ce que Nike faisait pour les femmes et l’ont félicité de s’engager aux côtés des femmes arabes.

Une publicité contestée
​Si de nombreuses personnes ont bien accueilli la nouvelle campagne publicitaire de Nike Moyen-Orient, des critiques ont vu le jour.
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De nombreuses femmes ont reproché à Nike de véhiculer une image fausse de la femme orientale qui “fait du sport avec un voile”.

D’autres ont alerté Nike sur la mauvaise représentation qu’il fait de l’Arabie Saoudite en montrant des athlètes y faire du sport. En effet, en Arabie Saoudite, l’éducation physique est interdite dans les écoles publiques pour filles et les salles de sport réservées à la gent féminine sont hors de prix.

D’autres encore ont reproché à la marque “d’oser” mettre en avant des femmes orientales.

Des internautes ont enfin qualifié la nouvelle publicité signée Nike d’hypocrite. Inégalités salariales, discriminations, environnement de travail sexiste : la marque qui fait ouvertement la promotion de l’émancipation des femmes ne pratiquerait pas en interne une politique aussi favorable aux femmes, bien au contraire.

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http://www.aufeminin.com/news-societe/cette-pub-nike-encourage-les-femmes-arabes-a-briser-les-codes-s2160982.html

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